Les réseaux sociaux font partie de notre quotidien.
Certaines entreprises ont encore du mal à les appréhender et à percevoir l'interêt de d'investir et de développer de véritables communautés en ligne.
Vous souhaitez développer votre marque ?
Grâce au contrat CIFRE,
embauchez un doctorant !!!
MON PROJET DE THESE
Mon projet de thèse s'inscrit dans le cadre d'un contexte économique et social boulversé par l'ère numérique.
Mon projet de recherche s'interesse particulièrement aux communautés en ligne et à leur rôle dans l'activité économique. Que ce soit une marque d'un grand groupe ou une petite entreprise, en BtoB, en BtoC ou en CtoC, tous les acteurs économiques sont concernés.
Mon sujet de thèse portera sur la question de recherche suivante :
"Optimiser le rôle des influenceurs dans les communautés en ligne : recrutement, management, analyse des enjeux, de l'impact et de leur crédibilité".
Elle sera encadrée par Jacques DIGOUT, Professeur Habilité à Diriger des Recherches en Marketing à la Toulouse Business School.
Faire une thèse dans le cadre d'un CIFRE est particulièrement avantageux pour l'entreprise, découvrez ce dispositif, et contactez moi pour que nous en discutions ensemble.
CONTEXTE
La transformation de l’économie par le numérique modifie profondément les écosystèmes des entreprises.
Le numérique apporte des innovations technologiques mais permet également de repenser entièrement les relations entre les acteurs économiques.
Elles doivent remettre en question non seulement leurs modèles économiques, mais aussi leur mode de gestion et de fonctionnement.
Le système de gestion à l’intérieur et à l’extérieur de l’entreprise est horizontal et non vertical comme dans les groupes et les entreprises traditionnelles.
Les nouvelles formes d’entreprises qui se développent en mode start up se basent essentiellement sur une innovation technologique, une plate-forme numérique, une agilité dans la gestion (structure souple) et une capacité à s’adapter au mieux à son marché en inventant un modèle économique totalement différent basé sur une communauté et une capacité à interagir avec ses membres.
Le pouvoir de décision est transféré aux collaborateurs et aux consommateurs qui deviennent acteurs économiques et producteurs de valeur.
COMMUNAUTES EN LIGNE
Les entreprises ont de nombreux atouts et potentiels qu’elles peuvent valoriser, internet pouvant être une opportunité pour elles si elles savent organiser et gérer leurs communautés.
Plus les spécificités sont importantes plus forts sont les liens entre les individus dans les communautés, plus ils s’engagent et produisent du contenu et plus ils sont fidèles à ces communautés.
Les entreprises qui ont su créer de véritables communautés ont réussi à se créer un marché où les consommateurs sont non seulement fidèles, mais aussi “évangélistes”, promoteurs de la marque et créateurs de valeur.
Les communautés deviennent des espaces d'autorégulation du marché entre producteurs et consommateurs. Plus ils sont importants, plus ils sont impliqués et plus cela produit de la valeur à l’entreprise.
Il est donc essentiel de créer des communautés virtuelles pour développer sa marque et son activité.
QUESTIONS DE RECHERCHE
Diverses recherches attestent que les prises de position dans les communautés au sens large (blogs, forums, …) influencent positivement ou négativement la perception des marques pour les consommateurs.
Des “influenceurs” s’expriment dans ces communautés. Ils peuvent être dans certains cas employés de la marque, dans d’autres cas ils lui sont totalement externes. Les marques cherchent à piloter ou à influencer ces “influenceurs” pour tirer le meilleur bénéfice de leurs actions.
Partant de ces postulats qu’une étude détaillée de la littérature existante, la question de la recherche se centrera sur :
Comment peut faire une marque pour recruter et manager au mieux des influenceurs en ligne afin d’optimiser la crédibilité perçue par ses cibles des actions qu’ils produisent ?
Programme de recherche :
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Revue commentée de la littérature relative sur les communautés
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Réflexions autour de la notion d’influence
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Réflexions autour de la notion de crédibilité
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Taxonomie des influenceurs
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Mode de management : influence des influenceurs
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Impact sur les cibles quantitatif et qualitatif (KPI’s)
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Point d’inflexion de la crédibilité perçue
La méthodologie de la recherche sera déterminée en partenariat avec l’entreprise et le laboratoire de recherche.
AVANTAGES POUR L'ENTREPRISE
Levier de business
Valorisation des résultats par le TBS Serach Center dans des publications internationales
Financement pour 3 ans (CIFRE et Crédit Impôt Recherche)
Développement de nouvelles compétences au sein de l’entreprise
Positionnement innovant de l’entreprise
Contribution à un programme de recherche scientifique
Visibilité et augmentation de la notoriété de l’entreprise au niveau national et international
Répond à des problématiques de l’entreprise (disposition d’un doctorant et du laboratoire de recherche pour étudier divers besoins de l’entreprise)
TBS RESEARCH
CENTER
Depuis trente ans, les transferts de connaissance de la recherche académique vers l'économie et les entreprises ont explosé.
Désormais, les entreprises et le monde académique entretiennent des relations mutuellement profitables et nos étudiants en sont les premiers bénéficiaires car ils sont formés en tenant compte d'un état des connaissances sans cesse actualisé.
Fort de cette conviction, Toulouse Business School poursuit des activités de recherche dans deux directions.
En premier lieu nos enseignants-chercheurs sont engagés dans les associations académiques, ils communiquent régulièrement lors des manifestations scientifiques majeures dans le monde entier et publient dans les revues scientifiques les plus réputées.
En second lieu nos équipes de recherche répondent aux demandes des entreprises et participent aux compétitions nationales et internationales dans le cadre des appels d'offres relatifs à la recherche.
TBS Research Center est membre de l'École Doctorale Sciences de Gestion à l’Université de Toulouse 1 Capitole
Le CIFRE
Le CIFRE (Conventions Industrielles de Formation par la REcherche)
Le dispositif CIFRE permet à l'entreprise de bénéficier d'une aide financière pour recruter un jeune doctorant dont les travaux de recherche, encadrés par un laboratoire public de recherche, conduiront à la soutenance d'une thèse.
Les Cifre associent trois partenaires :
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une entreprise, qui confie à un doctorant un travail de recherche objet de sa thèse ;
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un laboratoire de recherche, extérieur à l'entreprise, qui assure l'encadrement scientifique du doctorant ;
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un doctorant, titulaire d'un diplôme conférant le grade de master.
L'entreprise recrute en C.D.I. ou C.D.D. de 3 ans un jeune diplômé de grade master, avec un salaire brut minimum annuel de 23 484 € (1 957 euros/mois), et lui confie un projet de recherche objet de sa thèse.
Elle reçoit pendant 3 ans de l'Association nationale de la recherche et de la technologie (A.N.R.T.), au nom de l'Etat, une subvention annuelle de 14 000 €.
Un contrat de collaboration est établi entre l'entreprise et le laboratoire spécifiant les conditions de déroulement des recherches et les clauses de propriété des résultats obtenus par le doctorant.
Ce contrat est éligible au Crédit Impôt Recherche (CIR) et donne lien à un crédit d’au moins 10 595€.
Téléchargez la plaquette du CIFRE ici.
About me
Passionnée par les nouvelles technologies, l'innovation, les relations humaines, la sociologie et la psychologie sociale ce projet de thèse correspond à une démarche longuement réfléchie.
Mes compétences, mon expérience professionnelle et ma formation en recherche seront un vrai atout pour votre entreprise.
Contactez moi et discutons ensemble de ce que nous pourrons construire ensemble.
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